แบรนด์หรู Burberry เปิดตัวร่วมสร้างเกม NFT เป็นครั้งแรก
Burberry ได้เปิดตัว non-fungible token (NFT) ตัวแรกโดยร่วมมือกับค่าย Mythical Games ในเกมชื่อดังอย่าง Blankos Block Party ซึ่งทางแบรนด์เห็นว่าการร่วมมือกับค่ายเกมดังกล่าวนั้นถือว่าเป็นการเริ่มต้นเพื่อเตรียมพร้อมสำหรับอนาคตของการเป็นเจ้าของเกมดิจิทัล
Blankos Block Party เป็นเกมแปลกใหม่ที่ให้ผู้เล่นสามารถนำเอาชิ้นส่วนต่าง ๆ มาสร้างสิ่งของหรือตัวละครที่เรียกว่า Blankos เป็นของตัวเองได้ โดยสิ่งที่ผู้เล่นสร้างนั้นจะถูกบันทึกผ่านระบบ blockchain ที่ผู้เล่นจะได้รับสิทธิในการเป็นเจ้าของและมีความน่าเชื่อถือในการสร้างมูลค่าได้
Burberry ถือว่าเป็นแบรนด์หรูแบรนด์แรกในเกม Blankos Block Party ซึ่งของประดับต่าง ๆจะเต็มไปด้วยลวดลายใหม่ของแบรนด์ คือ TB Summer Monogram ที่ได้รับแรงบันดาลใจมาจาก Animal Kingdom จากผู้อำนวยการสร้างสรรค์แบรนด์ โดยทางแบรนด์จะเปิดตัวไอเทม NFT ในเกมให้ผู้เล่นสามารถเป็นเจ้าของได้ทั้ง เจ็ตแพ็ค ปลอกแขน และรองเท้าสำหรับว่ายน้ำ
ในส่วนของ Burberry Blanko ที่เรียกว่าลิมิเต็ดสุด ๆ ก็คือฉลามที่มีชื่อว่า Sharky B ที่ผู้เล่นสามารถฝึกฝนให้เชี่ยวชาญด้านพลังต่างๆ รวมถึงความรวดเร็วและความว่องไวเพื่อให้มั่นใจว่ามันมีจะเอกลักษณ์และหายากที่สุด
นวัตกรรม
ในช่วงเวลาที่ลูกค้ากำหนดวิธีที่จะมีส่วนร่วมกับแบรนด์ต่าง ๆ การทำงานร่วมกันของ Burberry กับ Mythical Games จึงเป็นการสะท้อนให้เห็นถึงนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์ที่มีมาอย่างยาวนานของทั้งสังคมเกมออนไลน์และทางแบรนด์หรูอย่าง Burberry ที่มุ่งจะสร้างความสัมพันธ์อันมั่นคงกับสังคมเกมออนไลน์ต่อไป
ร็อด แมนลีย์ (Rod Manley) ประธานฝ่ายการตลาดของ Burberry กล่าวว่า “การก้าวข้ามขอบเขตผ่านการทดลองเป็นหัวใจของแบรนด์ Burberry ที่ทำมาตลอดและตอนนี้ทางเเบรนด์ก็กำลังมองหาความสัมพันธ์กับสังคมใหม่ ๆ อย่างสังคมเกมออนไลน์นี้เพื่อสร้างคุณค่าของเกมโดยการส่งเสริมให้ผู้เล่นมีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์ทั้งในด้านศิลปะ การออกแบบ และการสำรวจได้ และแน่นอนว่าการเล่นเกมคือสิ่งที่แปลกใหม่สำหรับแบรนด์ที่จะได้ลองทดสอบ เรียนรู้ และลองใช้นวัตกรรมดิจิทัลให้เกิดคุณค่ามากยิ่งขึ้น ซึ่งการเป็นพันธมิตรกับ Mythical Games ให้ความรู้สึกเหมือนเป็นก้าวต่อไปที่จะนำแบรนด์ไปสู่ความมั่นคง และแน่นอนว่าทางค่ายเกมก็ได้มอบประสบการณ์ใหม่ให้กับผู้เล่นได้อย่างแน่นอน”
นิโคล หยาง (Nicole Yang) รองประธานฝ่ายการตลาดของ Mythical Games กล่าวว่า “Mythical กำลังเปลี่ยนแปลงวิธีการเพื่อให้ผู้สร้างและแบรนด์ต่าง ๆ ได้เข้ามามีส่วนร่วมกับผู้เล่นด้วยการเป็นเจ้าของผ่านระบบบล็อคเชนได้ โดยการทำงานร่วมกันของ Burberry x Blankos ถือเป็นครั้งแรกที่ทั้งสองบริษัทคาดหวังไว้อย่างมาก โดย NFT คอลเลกชั่นแรกสำหรับแบรนด์หรู Burberry นั้นจะมาอยู่ในเกม Blankos Block Party แน่นอนว่าบริษัทตื่นเต้นมากที่จะได้นำโมโนแกรม TB อันเป็นสัญลักษณ์มาสู่โลกแบบไดนามิกที่มีเอกลักษณ์ของ Blankos ทำให้ผู้เล่นมีวิธีการใหม่ในการโต้ตอบกับแบรนด์ที่ผู้เล่นชื่นชอบได้”
อ้างอิง :
